南方财经全媒体记者程浩，实习生张宇萍 东莞报道

6月28日，2023东莞跨境电商采购峰会于虎门会展中心开幕。本届峰会以“湾区制造 数通全球”为主题，突出多元产品品类、精准生态服务以及专业合作引流等特点，汇集10家跨境电商优质服务商，13个大型跨境电商平台，20多个东莞特色产业集群，300多家供应商参展，40多种、3万多个跨境热销产品亮相峰会，逾2000名跨境电商卖家到会采购，助力东莞制造货通全球。

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在现场，华为跨境电商生态的首次亮相东莞跨境电商采购峰会，东莞市商务局联合华为集团共同打造东莞跨境电商数字贸易展示区，依托华为极强的服务制造能力和优质的海外资源，以应用跨境电商外贸新业态为手段，帮助东莞制造企业品牌出海抢订单、拓市场，帮助企业升级转型。

东莞市人民政府副秘书长梁绍光表示，希望通过此次峰会引导各企业、平台把握跨境电商新业态，摸索出适合东莞企业拓市场、抓订单的有效手段，实现东莞制造与跨境电商的精准匹配，让各大平台、大卖家、服务机构把更多资源投放到东莞。同时，东莞将继续加大对跨境电商等外贸新业态的支持力度，全力构建新发展格局。

成立跨境电商产业带选品中心

近年来，因海外消费模式加速向线上转移，我国跨境电商呈现爆发式增长。跨境电商作为一种新业态新模式，已然成为国内外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。

数据显示，2017年至2022年，东莞跨境电商进出口额从159亿元增至818.62亿元，年均增长38%，跨境电商发展势头强劲。

虎门镇党委副书记、镇长吴庆球介绍，作为东莞电商产业重镇，目前虎门商贸已形成了主体多元、方式多样、品类丰富、便捷高效、竞争有序的发展格局。尤其是在电商和跨境电商领域，2022年，虎门通过第三方平台实现网上销售额达573.8亿元，全镇从事电商业务的经营主体超过1万家，当中从事跨境电商主体超2000家，年出口额超100亿元。

近年来，东莞利用粤港澳大湾区优越的区位、面向国内国际市场的双向优势，积极培育贸易新业态、构建新通道、打开新市场，在融入新发展格局中增创开放新优势。然而，目前东莞许多中小企业在面临着国内市场竞争激烈、增长乏力的压力，出海求增长成为共识。

2023东莞跨境电商采购峰会上，采购商正在询问一款电子产品价格。程浩 摄

东莞市鑫瑞服装辅料有限公司负责人李彦达向南方财经全媒体记者介绍，目前在文胸、乳贴等细分市场内卷很严重，出海寻求新增长点成为行业的共识。

“在从事跨境电商中，区域市场选择、行业选品、团队运营都很重要。其中做品牌，更是投入高、推广难、风险大。”李彦达介绍，目前鑫瑞服装的经营模式正从 B 端到直接面向 C 端消费者进行转变，企业品牌成为目前企业最关心的话题，希望能逐步推出公司自有品牌，摆脱低价竞争的泥潭，掌握行业的话语权和主动权。

为进一步打通东莞特色产业带与跨境电商头部卖家的对接通道，今年在东莞市电子商务联合会统筹下，根据东莞产业带特色优势，目前东莞已建立虎门服装、大朗毛织、长安五金饰品和松山湖高科技产品等四个跨境电商产业带选品中心，会上东莞为虎门、大朗、长安、松山湖等镇街协会颁发跨境电商选品中心牌匾。

东莞电商联合会会长王伟在接受南方财经全媒体记者采访时表示，跨境电商产业带选品中心的成立将进一步集聚产品供应链要素，进一步放大东莞跨境电商产业带优势，从采购对接、海外直播、人才孵化等服务模块助力东莞跨境电商产业带出海，促进线上线下双渠道齐发力，助推东莞制造转型升级。

探寻优质商品跨境出海之路

作为东莞跨境电商领域的盛会，东莞跨境电商采购峰会从2018年至今已成功举办五届，此次峰会带来30场主题分享，通过聚焦跨境电商行业发展、政策法规、营销策略、服务配套、投资融资等热点议题，共同探寻优质商品跨境出海之路。

上海理工大学电子商务发展研究院院长、商务部电子商务专家咨询委员会委员杨坚争介绍，当前数字经济正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。"直播＋跨境电商"模式通过精准营销、跨境电商主播培训等更好地满足海外消费者需求，并以此催生了跨境消费的新热点。

在杨坚争看来，当前跨境电商发展仍面临诸多问题，如主流跨境电商平台规则变化运营风险增加，模式创新驱动乏力、可复制性差，数字技术的最新成果推广速度较慢，跨境电商综试区的聚合作用有待进一步提高等。

“我们要利用跨境电商综合试验区帮助制造业企业在网络市场安家，要用好电子商务独立站为制造业企业在网络市场占据一席之地，组织力量打造虎门自己的网络品牌。”杨坚争建议，东莞要充分发挥跨境电子商务综合试验区的聚合作用，通过加强跨境电商综合试验区的体系建设、平台建设、特色建设，支持跨境电商综试区企业汇集境内外流通要素，引导企业重新配置、整合渠道资源，构建跨境电子商务综合服务体系，形成规范发展、创新发展的新局面。

作为东莞跨境电商重要板块，吴庆球表示，接下来虎门将全面推动跨境电商B2B出口业务、支持建设跨境电商独立站、海外仓，持续提升公共服务承载力，畅通制造企业与互联网平台、商贸流通企业产销对接，高效对接全球采购，争创“双循环”格局下的新一轮发展。

对于东莞跨境电商今后的发展，王伟认为，目前东南亚、拉美、俄罗斯等新兴市场发展潜力很大，下一步东莞要发挥加工制造优势，进一步做好产品和服务，做强自己的供应链，更新贸易新模式、新业态，加快布局全球营销渠道、海外仓储等全链条服务，助力东莞制造货通全球。

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